Turizmin gelişimi, ekonomik yararı da çoğaltıyor.
Pozitif değişim, turizm dinamiklerini etkiliyor.
Özellikle marka ile elde edilen fayda, turizm pastasını büyütüyor.
Pasta büyüdükçe, pay alma arayışları da çeşitleniyor doğalında.
Bu arayış çabası özellikle markalaşma sürecinde odaklanıyor.
Markalaşma yaklaşımları, değişirken, farklılaşmıştır.
Ulusal marka anlayışı yerini, kentsel markalara bırakmak üzere.
***
Markalaşmada, yatırıma cazibe yaratmak önemli.
Bununla birlikte ekonomik refaha katkı sağlamak temel hedef.
Bu hedefe yönelik olarak, kentler çaba içinde.
Çaba, kent markası olma konumuna ulaşabilmek.
Bu noktada kent markası ürün nitelikli algı oluşturmalı.
Ancak, ürünleşirken, kent kimliği de korumalı.
Kent kimliği ise, kentsel ruha sahip bireylerce oluşturulmalı.
Bu noktada, kent kimliği ile sürdürülebilir bir amaç oluşturmak mümkün.
Bu amaç kapsamında kültür odaklı bir turizmi yaratmak da olası.
***
Kentli olma bilinci ile kent kimliği korunarak markalaşma gerçekleşebilir.
Ancak, marka sürdürülebilir olmalı.
Sürdürülebilirlik noktasında, paydaşlar ve amaç tespiti önkoşul.
Kentin konumlandırılması ise temel madde.
Konumlandırma, hedef kitleyi müteakkip gerçekleşmeli.
Ertesinde de, ürün yapılandırması halledilmeli.
Ziyaretçi ile kent arasındaki bağı kuracak malzeme oluşturulmalı.
Özellikle bu noktada ziyaretçi ile kent arasında duygusal bağ referans olmalı.
Duygusal etkileşimler, güven ve samimiyeti güçlendirmeli.
***
Kent markaları ile elde edilecek ilk fayda ekonomik katkı olacaktır.
Oluşacak refah ileriki süreçlerde artarak devam edebilecektir.
Ancak, kent markası oluşumunda izlenecek strateji çok önemli.
Küresel mi yoksa yerel bir kent markası oluşturma kaygısı temel ilke.
Bu noktada küresel marka endişesi gözardı edilerek, kent markası tasarlanmalı.
Yerel kaygı ve kültürel kimlikle elde edilecek kazanım ilk pozitif edinim olacaktır.
***
Kent markaları, büyüyen turizmden pay almaya devam ediyor.
Farklı olup, farklılığını anlatabilen markalarda değer artışı yaşanıyor.
Bu esasta, Gazimağusa’nın markalaşmayı başarması imkansız değil.
Kent kimliği ve ruhunu koruyarak turistik ürün olması mümkün.
Ancak, kültür mirasını imha eden olguların ortadan kalkması şart.
Kent sakinlerinin de markalaşma algısına katkı yapması da şart.
Salamis ve St. Nicholas gibi kent silüetlerinin korunması da koşul.
Devlet Gazimağusalı’ya, Gazimağusa’lı da markasına inanmalı.
Bu şartlarla birlikte “Gazimağusa” markalaşabilecektir.
Hatta bir Verona, Dresden yada Toledo olabilecektir.
