Ünlü erkek dergisi Playboy, 60’ıncı yılını kutluyor. Dijitalleşen medyadan nasibini alan dergi, yıllar evvel yaptığı gibi yenilik arayışında.
Her şey, sonradan dünyaca ünlü bir yıldız olacak genç bir kadının çıplak fotoğraflarıyla başladı. Marilyn Monroe, 60 yıl önce Playboy‘un ilk sayısına poz verdiğinde daha kariyerinin başlarındaydı. Yayıncı Hugh Hefner’in borç parayla kurup evinin mutfak masasında birleştirdiği dergi, 1953’te birdenbire 55 bin adet satarak dikkatleri üzerine çekti. Askerlik sırasında kışlada her yerde asılı çıplak kadın fotoğraflarından esinlenen Hefner, ailesi, arkadaşları ve bankadan topladığı toplam sekiz bin dolarlık borç ve krediyle Playboy‘u kurdu. Ancak çıplaklığın büyük bir başarı için tek başına yeterli olmayacağını anlaması uzun sürmedi ve dergiyi bir kült haline getirmeye karar verdi…
“İÇİNDEKİ MAKALELER İÇİN ALIYORUM”
Mr. Playboy biyografisinin yazarı Steven Watts, Hefner’i “Amerikan modern yaşam stilinin ikonu” olarak nitelendiriyor. Dergide çıplak fotoğrafların edebiyat ve siyasetle kombine edilmesinin ardından Playboy, artık saklandığı yatak altlarından çıkıp elde taşınabilecek bir dergi haline getirildi. “Playboy‘u içindeki makaleler için alıyorum” sözü bir dönem standart espri haline geldi. Gerçekten de dergi cinselliği kötü ününden arındırmayı hedefliyordu. Playboy zamanın ruhuna hitap etti ve sahibi Hefner’i başarının doruğuna çıkardı. Joseph Heller, Norman Mailer ve John Updike gibi ünlü yazarlar dergiye makaleler yazdı, sonradan başkan olacak Jimmy Carter, Küba lideri Fidel Castro ya da Beatles kurucusu John Lennon gibi ünlü isimlerle röportajlar yayımlandı.
Şirketin zarar etmeye başlamasının ardından 80’lerde yönetimi, beş yıl öncesine kadar görevi sürdüren kızı Christie’ye devretti, Heffner. Genel yayın yönetmenliğiniyse hâlâ kendisi sürdürüyor. Merkezi Beverly Hills’te bulunan şirket 2011 yılı başında borsadan çekildi ve katı bir tasarruf programına yöneldi.
TAVŞAN, AV OLDU
Dergi, o zamandan bu yana yeni bir başlangıç arayışında. Dergi bölümü giderek arka plana itiliyor. Bunun en önemli nedenlerinden biri ise şüphesiz internet çağında çıplak kadınların bir klik ötede olması. Ancak Playboy özellikle büyük marka değerine bel bağlıyor. Tavşan logosunun kullanılması için dünyanın dört bir yanından modacılar ya da gece kulübü sahipleri fahiş telif ücretleri ödemeye hazır.
