|
YAKLAÞAN CUMHURBAÞKANLIÐI SEÇÝMÝ VE POLÝTÝK REKLAMLARIN ETKÝ SÜRESÝ
 |
Ömer Gökçekuþ
|
|
YAKLAÞAN CUMHURBAÞKANLIÐI SEÇÝMÝ VE POLÝTÝK REKLAMLARIN ETKÝ SÜRESÝ |
Sayýn Eroðlu cumhurbaþkanlýðýna adaylýðýný açýkladý. Sayýn Talat’ýn aday olacaðý kesinse de henüz resmi olarak adaylýðýný açýklamýþ deðil. Talat’ý destekleyenler, anketlerde geride görünen adaylarýnýn seçime geç girecek olmasýndan ciddi bir rahatsýzlýk duyuyorlar. Kaygýlanmakta haklýlar mý? Adaylýðýný rakibinden daha erken açýklamak, yarýþa ve seçim kampanyasýna erken baþlamak aynen araba rallisinde, koþu veya benzeri bir yarýþmada olduðu gibi bir avantaj kazandýrýyor mu?
* * *
Colorado üniversitesinden bir meslektaþýmla, Amerika’daki deðiþik politik gruplarýn seçim sonuçlarýný etkilemek için ellerindeki parayý uzun ve kýsa dönemli politik harcama kalemleri arasýnda nasýl paylaþtýrdýklarýný araþtýrdýk. Bizim esas merak ettiðimiz, “uzun dönemli” gruplarla karþýlaþtýrýldýðýnda (sendikalar ve özel çýkar gruplarýný temsil eden kuruluþlar gibi) “kýsa dönemli” gruplarýn (genelde eyalet düzeyinde, sadece tek bir konuda yapýlacak referandumun sonucunu etkilemek için çalýþan gruplar gibi) farklý davranýp davranmadýðýydý.
* * *
Bu çalýþmada, kampanya süresince televizyon ve gazetelere verilen reklamlar, daðýtýlan broþürler, anket yaptýrma, veri tabaný satýn alma, direk olarak politik partilere katkýda bulunma, ofis kirasý ve çalýþacak elemanlara ödenen paralar gibi kalemlere ne kadar para harcandýðýna baktýk. Bunu yaparken de özellikle televizyon, gazete ve diðer yollardan daðýtýmý yapýlan “reklam” malzemeleri gibi kýsa dönemli politik harcama kalemlerinin ne kadar süreyle etkili kaldýðýyla ilgili diðer çalýþmalarý da taradýk. Politik reklamlar ve seçim dönemindeki diðer propaganda malzemeleri aynen ticari reklamlar gibi sadece belli bir süre etkili oluyorlar. Bir süre sonra unutulduklarý için verilen kararlarý hiç bir þekilde etkilemiyorlar.
* * *
Pazarlama konusunda araþtýrma yapan akademisyenlerin, politik reklamlardan çok ticari reklamlar konusunda yapýlmýþ çok sayýda araþtýrmalarý, yayýnlanmýþ makale ve kitaplarý var. Bunun böyle olmasý gayet mantýklý. Reklamlarýn etkisinin zaman içinde azaldýðýný bilmek yeterli deðil. Önemli olan, tam olarak ne kadar zaman sonra ve hangi hýzda etkisinin azaldýðýný anlamak ve buna göre reklam harcamalarýný en etkin ve etkili olacak þekilde harcamak.
* * *
Politik reklamlar konusunda, UCLA’den Profesör Hill ve arkadaþlarýnýn yaptýðý bir araþtýrmada ortaya çýkan sonuçlar baþta sorduðumuz, “Kampanyaya erken baþlamak bir avantaj kazandýrýyor mu?” sorusuna ýþýk tutacak cinsten. Hill ve arkadaþlarý Amerika’daki valilik, senato ve meclis seçimlerindeki reklamlarýn etkisinin ne kadar sürdüðünü hesaplamýþlar: Ýki veya üç gün içinde politik bir reklamýn etkisinin yüzde 80-90 kadarý kayboluyor. Bu da kampanya dönemi süresince biriken bilgilerle seçmenin ikna edildiði fikrini çürüten bir þey; ayný þekilde erken baþlamanýn hiçbir avantaj getirmeyeceðini de gösteriyor. Çalýþmanýn bulgularý taktiksel manevralarla seçimlere iki-üç gün kala televizyon, gazete ve benzeri medyayý domine etmeyi baþaran adayýn daha etkili olacaðý görüþünü destekliyor.
* * *
Bir hafta önce açýklanan Euro-Barometre anket sonuçlarýna göre Kýbrýslý Türkler, ekonomik durum ve iþsizlik gibi, sofrasýnda ne olacaðýný direk olarak ilgilendiren konularda son derece kaygýlýlar. Sadece bu nedenden ötürü bile seçmenlerin sandýða gitmeden bir kaç gün öncesine kadar seçimlere ilgi gösterip, dikkatlerini vermelerini beklememek gerekir.
* * *
|
 |
2010-02-07 |
Bu yazý |
569 |
kere okundu |
|
KÖÞE YAZARLARI
KÖÞE YAZARLARI
SPOR YAZARLARI
|
VÝDEO HABERLER
|
Adriano noktayý koydu
Diþler nasýl çürür
En Komik 3 Türk Filmi
Fener’den bir kez daha yalanlama
Maçta futbolcu dehþeti
|
 Ýsmi Fenerbahçe ile anýlan Adriano transferi konusunda son kararýný verdi
 Ýyi bir diþe sahip olmak için önce diþlerin nasýl çürüdüðünü öðrenin.  Ýnternet þirketi AOL en komik 10 film arasýna 3 Türk filmini kattý. Bakýn onlar neler...  Fenerbahçe Kulübü, basýnda çýkan iddialar üzerine, Brezilyalý yýldýz Roberto Carlos ile ilgilenmediklerini bir  3. Lig'e yükselme birinci kademe grup maçý, yeþil sahalarda ender görülen bir futbolcu dehþetine sahne oldu. R |
|
|
Anketler
ÇOK OKUNANLAR
Gunluk Gazeteler
|
|
.JPG)
.JPG)
.JPG)
Adaylýðýný açýklamasý ile birlikte UBP’de ciddi bir panik yaþandýðýný söyleyen T
